Desde Lotería Manises se ha elaborado el Estudio de Venta de Lotería Navidad 2016 sobre los hábitos de consumo a la hora de comprar Lotería de Navidad, tanto presencialmente en ventanilla como a través de Internet.
En colaboración con administraciones de Cádiz, Sevilla, Madrid y Barcelona se han analizado datos significativos como la estacionalidad de las ventas y su progresión mensual, el perfil sociodemográfico de los compradores, volumen de gasto en Lotería o las terminaciones más demandadas entre los jugadores.
Perfil sociodemográfico
En cuanto al sexo de los compradores que acuden a las administraciones de lotería a comprar décimos de Navidad, podemos extraer que el 60% de los clientes son hombres, mientras que el 40% son mujeres.
Respecto al rango de edad en las ventas en ventanilla, hay que destacar que las personas de mayor edad son las que tienen la costumbre de comprar el décimo en la propia administración, un comportamiento poco habitual en los compradores más jóvenes.
Desde hace unos años viene aumentando la venta de lotería a través de Internet, con lo que los pagos pueden realizarse cómodamente online, aunque la compra presencial en ventanilla sigue siendo la principal forma de adquirir décimos de Navidad para compradores con una determinada franja de edad.
Es significativo como entre la gente joven y de mediana edad las compras por Internet alcanzan niveles superiores (36% y 28% del total), ya que es un sector de la población más habituado al uso de las nuevas tecnologías. Mientras que los mayores de 50 años prefieren la compra física en ventanilla, no haciendo tanto uso del sistema de venta online (sólo el 7%).
Comparando los datos de ventas por edad entre la venta por internet y en ventanilla observamos una marcada diferencia donde la gente menor de 40 años opta más por comprar online, mientras que las personas mayores de 55 años se decantan por comprar en las propias administraciones.
El gasto más habitual en décimos de Lotería de Navidad se sitúa entre los 20 y 100 euros, más del 80% de las ventas totales en ventanilla.
Las ventas superiores a 100 y 200 euros corresponden, en muchas ocasiones, a empresas que compran para que sus trabajadores puedan adquirir todos el mismo número.
En cuanto a lo que se refiere a la cantidad de décimos que adquiere cada jugador de Lotería de Navidad por Internet, los datos son similares a los que se derivan de la venta presencial en ventanilla.
Más del 80% de los compradores se gastan entre 20 y 100 euros, mientras que ya cantidades superiores no son muy habituales entre los que juegan a la Lotería de Navidad.
Estacionalidad de las ventas
La venta de Lotería de Navidad comienza en el mes de julio, aunque se tiende a concentrar, como cada año, durante finales del mes de noviembre y, sobre todo, en las tres primeras semanas de diciembre que es cuando se suelen acumular las colas frente a las ventanillas y se gestiona algo más de la mitad de las ventas de todo el año (51%), si bien hay quien apura hasta el 21 de diciembre para realizar su compra.
Por día de la semana, es el jueves el día en que se vende más Lotería de Navidad, seguido de cerca por las ventas que se registran en martes y miércoles.
La diferencia de ventas entre los días laborables de una semana no es significativa (diferencias de menos de 10 puntos), manteniendo una estabilidad en el número de décimos vendidos durante los cinco días.
Los sábados las cifras son algo menores porque, en general y salvo en centros comerciales, las administraciones suelen abrir únicamente por las mañanas.
De esta forma, si estimásemos la apertura en sábado como un día completo (mañana y tarde), los datos de venta de lotería variarían y se convertiría en el día de mayor venta, con diferencia, del resto de la semana.
Datos regionales
A nivel anual, las ventas de Lotería de Navidad son muy significativas. De hecho, en el año 2015, llegaron hasta los 2.933.370.860 euros con un gasto medio por habitante que se situó en los 62,72 euros.
Por Comunidades Autónomas, en 2015, la Comunidad de Madrid encabeza la lista con un total de 496.642.400 euros, seguida por Cataluña con 427.992.000 euros. En tercer lugar figura Andalucía con 374.001.000 euros y en cuarto puesto la Comunidad Valenciana que llegó a los 353.349.400 euros.
Si tenemos en cuenta el gasto por habitante, es Castilla León la comunidad autónoma que se sitúa en primer lugar con 93,03 euros por habitante, encontrando a continuación la región de La Rioja con 88,67 euros de gasto por habitante, mientras que en Asturias, la tercera en proporción al gasto por habitante, la cifra es de 88,50 euros, seguida muy de cerca por Aragón, donde se alcanzan los 87,37 euros de gasto por persona.
Tanto a nivel autonómico como en lo que se refiere a gasto por habitante Ceuta y Melilla se sitúan en los últimos lugares en ventas, con un gasto total de 1,14 y 1,1 millones de euros respectivamente, y con 13,49 y 13,07 euros de gasto por habitante.
Terminaciones afortunadas y demandadas
En un total de 32 ocasiones, desde que se realizó por primera vez el Gordo del Sorteo Extraordinario de Navidad, en 1812, el primer premio ha recaído en décimos terminados en 5. Después del 5, ha sido la terminación 4 y la 6 las que más veces se han repetido, concretamente ambas en 27 ocasiones.
Por el contrario, la terminación del Gordo de Navidad que ha resultado menos afortunada en la historia del Sorteo (1812 – 2015) ha sido el número 1 y el 2, con 8 y 13 veces respectivamente en la que resultaron afortunados décimos acabados en estas terminaciones.
Si atendemos a dos cifras, el primer premio de la Lotería de Navidad ha terminado en 85 en un total de 7 ocasiones, mientras que 6 veces lo ha hecho en 57.
Como curiosidad, la doble terminación compuesta por números iguales ha tenido cierto protagonismo a lo largo de la historia del Sorteo de Navidad. Así, la terminación 66 ha resultado agraciada con el Gordo en 5 ocasiones, el 00 y el 44 un total de 4 veces cada terminación, y el 88 ha salido en 3 ocasiones. 
Si a lo largo de la historia del Sorteo Extraordinario de Navidad, desde el año 1812, el premio Gordo ha recaído más veces en décimos acabados en 5, esta terminación es también la más demandada entre los compradores de Lotería, seguida de aquellos jugadores que optan por décimos que acaban en 3 y también en el mismo porcentaje de aquellos que terminan en 4. En este sentido, conviene recordar que todas las terminaciones tienen las mismas posibilidades de resultar agraciadas, pero el azar (muchas veces caprichoso) ha hecho que hasta ahora sea el 5 el número que ha tenido más protagonismo en Navidad.
Atendiendo a las terminaciones de dos dígitos resulta muy curioso como la gente a lo hora de comprar Lotería opta por aquellos décimos de Navidad que acaban en 85, porque coincide con la terminación que más veces, a lo largo de todos los años en los que se lleva realizando el Sorteo Extraordinario del 22 de diciembre, ha resultado agraciada con el primer premio.
Manises, el pueblo más afortunado de España
Manises es, por méritos propios, el municipio más afortunado de toda España, ya que se trata de la localidad donde más veces ha recaído el Gordo de Navidad a lo largo de la historia de este Sorteo que se realiza cada 22 de diciembre, concretamente lo ha hecho no una, ni dos, ni tres, sino cuatro veces, sólo lo iguala Vic en Barcelona.
Se trata de algo atípico e insólito en nuestro país y que ha marcado la historia de este municipio valenciano, haciéndolo especialmente conocido en todo el territorio nacional. Así, la primera vez en la que Manises resultó afortunado con el Gordo de la Lotería de Navidad fue en el año 1971, posteriormente ya en 1986 se volvía a repetir la historia y el Primer Premio de nuevo trajo consigo una auténtica lluvia de millones al pueblo.
Esta buena racha continuó en 2012 y 2013, dos años consecutivos en los que el Gordo del Sorteo Extraordinario de Navidad recayó en el municipio y que han marcado el devenir tanto de sus vecinos como de todos aquellos que lo visitan atraídos por la buena suerte que rodea este pueblo de poco más de 30.000 habitantes.
Se puede decir que Manises es un pueblo talismán que mantiene un pacto con la fortuna. De esta forma cuando llega el día del Sorteo de Navidad se respira una ilusión casi mágica en las calles, a la que se suma la experiencia de saber que todo puede cambiar en unas horas, como ya ha ocurrido anteriormente en las cuatro ocasiones en las que tocó el Gordo.
La Administración de Lotería Manises se ha convertido en una de las cinco administraciones, a nivel 
nacional, que más lotería vende y es considerada por muchos como la más afortunada, pues ninguna otra ha repartido tantos premios en estos últimos siete años, durante los que ha repartido más de 280 millones de euros en premios de la Lotería de Navidad.
En este sentido, Lotería Manises repartió los dos Premios Gordos de Navidad en 2012 y 2013. Además, desde Lotería Manises, en 2009 y 2010 se vendieron dos quintos premios, en 2011 el segundo premio y dos quintos premios, en 2013 se repartió además del Gordo, un cuarto y quinto premio, en 2014 otro quinto y el año pasado un cuarto premio.
Se trata de la Administración de los hermanos Sanchis (Fran, Amparo y Rafa), que en el año 2000 cogieron el testigo del negocio familiar iniciado hace 50 años por su abuela Elisa Penadés, que regentó durante años un quiosco de quinielas, el cual más tarde su hija reconvertiría en despacho de lotería, trabajando duro hasta conseguir la licencia de Administración.
Puede descargar completo el Estudio 2016 sobre Lotería de Navidad pinchando aquí.
