Cada año Loterías y Apuestas del Estado pone una imagen a la Navidad. Muchas veces detrás de su estrategia de marketing hay una historia que acaba traspasando las pantallas para formar parte de nuestro hogar y dejar una huella indeleble en nuestra mente y nuestras retinas. Y es que no hay Navidad sin el anuncio que anima a comprar décimos de lotería para el sorteo del 22 de diciembre. «El Calvo de la Lotería» es todo un icono que aún muchos de nosotros asociamos con nostalgia a la Navidad. El actor Clive Arrindel protagonizó durante ocho años los spots navideños, siempre simples, bellos y con un mensaje muy claro: «que la suerte te acompañe». En 2008, el «Calvo de la Lotería» nos dejó y dio paso a «lo que toca», un anuncio que apelaba a las costumbres navideñas de los españoles al son de la banda sonora del film Cinema Paradiso.
En 2010, Loterías y Apuestas del Estado comenzó una etapa en la que apostaba firmemente por la fantasía y apelaba a la nostalgia y emoción del espectador. El Gato con Botas, Alicia en el País de las Maravillas o la Diosa Fortuna nos animaban a participar en el sorteo de Navidad. Durante los años siguientes, la fantasía se creó en la Fábrica de los Sueños, cuyos protagonistas eran niños que hacían realidad los deseos de los adultos de ser millonarios en su fábrica mágica, donde depositaban los décimos. En 2013, Loterías del Estado abre la puerta de la ilusión a los famosos: Montserrat Caballé, David Bustamante, Marta Sánchez, Niña Pastori o Raphael pusieron voz a «Aquí está la Navidad» para transmitir la ilusión a los jugadores de lotería. Sin embargo, fue la emocionante y solidaria historia de Manuel y Antonio la que tocó la fibra sensible de los españoles en 2014.
A medidos de Noviembre 2015 se presentará el anuncio para la campaña de lotería de navidad 2015, el reto será superar el gran éxito que tuvo el «Bar Antonio».